Los anuncios Macintosh de normal, atacaron al líder imperante del mercáu, direuta o indirectamenteindireutamente. Estos tienden a retratar al Mac como una alternativa a los descomanadamente complexos y pocu fiables clónicos [[Wintel|PCs wintel]]. Apple promocionó la introducción del Mac orixinal col comercial [[1984 (comercial de televisión)|1,984]] que s'emitió mientres el [[Super Bowl]].<ref>{{cita llibru|apellíos=Pogue|nome=David|coautores=Joseph Schorr|títulu=Macworld Macintosh SECRETS|editorial=IDG Books Worldwide, Inc.|ubicación=San Mateo|añu=1993|isbn=1-56884-025-X|páxina=251}}</ref> Esti anunciu completar con una serie de folletos impresos y otros anuncios de televisión que demostraben, la nueva interfaz gráfica y faíen fincapié nel usu del mur. A estos primeru folletu siguiéronlos munchos más pa los nuevos modelos como'l Macintosh Plus y Performa. Na década de 1990, Apple empezó la campaña "What's on your PowerBook?" (¿Qué hai nel to PowerBook?) con anuncios impresos y comerciales de televisión nel que diverses celebridaes describíen cómo'l [[PowerBook]] ayudába-yos n'el so negocios y nes sos vides cotidianes. En 1995, Apple respondió a la introducción de [[Windows 95]] con dellos anuncios impresos y un comercial de televisión demostrando les sos desventaxes y la so falta d'innovación. En 1997, la campaña "[[Think Different]]" (Piensa distintu) introdució un nuevu conceutu de publicidá, amosando a Inventores, Artistes, Políticos... que nun siguieren el camín pre-establecíu, sinón que "pensáu de manera distinta" camudaren el mundu, en clara referencia a que non siempres les mayoríes (los PCs Wintel) son el camín a siguir. En 2002 siguió la campaña Switch (camuda). La última estratexa de publicidá d'Apple ye la campaña "Get a Mac" (Ven a Mac), con variantes n'América del Norte, Reinu Xuníu y Xapón.<ref>{{cita web|url=http://www.apple.com/uk/getamac/|títulu=Get a Mac advertisements|editorial=Apple|fechaaccesu=29 de xineru de 2007}}</ref><ref>{{cita web|url=http://www.apple.com/jp/getamac/|títulu=Get a Mac|editorial=Apple|fechaaccesu=3 de febreru de 2007}}</ref>
Apple siempres apostó por una publicidá atanante y venturera, por ello recibió diversos premios y reconocencies según estrueldosos fracasos como'l llexendariu anunciu "[[Lemmings (publicidá)|Lemmings]]"
