La Casera
La Casera ye una marca de refrescos española. Foi fundada en 1949 y perteneció a la familia Duffo hasta 1996. Na actualidá ye propiedá de la empresa Orangina Schweppes, que de la mesma ye, dende 2009, propiedá del grupu xaponés Suntory.
| La Casera | |
|---|---|
| negociu y marca | |
 | |
| Llocalización | |
| Sede | Madrid |
| Direición | España |
| Historia | |
| Fundación | 1949 |
| Sector | |
| Productos destacaos |
gaseosa (es)  |
| Web oficial | |
 | |
Comercializa bebíes gaseoses: gaseosa, refresco de llimón, refrescos de naranxa, refresco de cola y tintu de branu (un amiestu de vinu y gaseosa).
Historia
editarLos oríxenes de la marca deber a don Francisco Duffo Foix, nacíu en Saint Laurent de Nest, Francia, en 1873, emigró de moza a Arxentina onde empezó a trabayar representando a diverses marques internacionales. Nun viaxe a San Sebastián, España, conoz a la que sería la so esposa, Victoria González, cola que va tener cinco fíos.[1]
La familia treslladar a París. Ende'l señor Duffo facer cola representación de la empresa British Siphon, los sifones convertir n'unu de los productos estrella ente la gran cantidá de productos que viende a tol mundu.
En 1914, cola Primer Guerra Mundial, ataya la so actividá y torna a España. Primero instálase en San Sebastián y más tarde en Barcelona, onde empieza a fabricar él mesmu los sifones, vendiéndolos so la marca El Rayu. Por eses feches, nos años 20, en axuntándose en París colos directivos de la empresa Coca Cola, llogra la primer concesión pa España de la marca americana, que embotella y comercializa con ésitu hasta la Guerra Civil.[2] Años más tarde, los sos fíos seríen los responsables de traer y popularizar n'España otra bébora estranxero, la tónica, al convertise en 1957 nos concesionarios de Schweppes pa España.
La guerra supón un paréntesis pa los sos negocios por cuenta de la falta de materia primo y la posguerra trai una grave crisis. Naquella dómina esistíen un cientu de marques de gaseosa, yeren marques bien locales ellaboraes artesanalmente. El so fíu Félix Duffo tien la idea de fabricar gaseoses a otru nivel, consiguir una bébora nidio y prestoso, con un formatu estandarizado que pueda ser vendida masivamente en tol país. Los hermanos Duffo taben dispuestos a poner cada unu'l so granín d'arena nel ambiciosu proyeutu: Francisco fíu, la distribución por toa España; Víctor -fabricante d'esencies y xarabes-, l'olfatu; y Félix, la coordinación.
El 31 de mayu de 1949, constitúyese La Casera S.L.. El 23 d'agostu páguense 2.300 pesetes pa la llicencia d'apertura d'un llocal de 371 metros en Madrid.
N'abril de 1950 apaecen nel mercáu les primeres 1.417 botelles de La Casera, que se vendieron por 1.700,40 pesetes. Vendíense botelles d'un llitru, sustituyéndose'l tradicional zarru de corchu con una cuerda, por un zarru mecánicu con un tapón de porzolana, como'l de l'agua osixenada, dando asina la imaxe de daqué modernu ya hixénicu. En xunu, fabricáronse 25.000 y a la fin del añu vendiérense 380.090 llitros, lo que supunxo unos ingresos de casi mediu millón de pesetes. Por que les ames de casa conocieren el productu, un repartidor en bicicleta de trés ruedes regalaba polos barrios les botelles. L'ama de casa quedar col cascu y si quería una nueva tendría que pagar 1,20 pesetes, un luxu p'aquella dómina.[ensin referencies]
En cada llugar en que La Casera quería enllantase mercábase la fábrica de gaseosa más fuerte o se roblaba un alcuerdu de collaboración. Nesti periodu créase una rede de distribución propia pa llegar a tolos rincones d'una España de posguerra bien mal comunicada, lo que dio llugar a interesaes anécdotes. Les trabancoses y empinaes cais de Jerez de los Caballeros fueron percorríes mientres años por 10 pollinos que salíen xuntos de la fábrica y faíen la repartida ensin más compañía que'l so instintu. Cada pollín realizaba'l so itinerariu, parándose ensin error na puerta de los sos veceros, que recoyíen la mercancía y dexaben nel so llugar los cascos vacíos. Otru casu interesáu yera'l de Navalvillar de Pela: la repartida facer nel coche aciagu, y el día qu'había entierru nun había gaseosa.[ensin referencies]
Nos 60 créanse nuevos sabores, apaecen La Casera Llimón y La Casera Naranxa. Tou crez añu tres d'añu hasta llegar en 1971 a una producción de 300.000 llitros a la hora, convertir nel refrescu familiar por excelencia y el complementu típicu del vinu de mesa.
En 1986 La Revoltosa ye condergada judicialmente a pagar 1 millón de pesetes a La Casera por utilizar los mesmos envases.[3] Nesi momentu, La Casera yera la gaseosa más vendida del mercáu n'España y l'octavu refreso más vendíu nel país. Tenía 40 plantes embotelladoras. En 1984 comercializó 518 millones de llitros de gaseosa. Amás, yera propietaria de les marques Monte Verde, Play's, Surffing y Twin y tenía llicencia pa comercializar la bébora estauxunidense Seven Up.[3] En 1984, La Casera llogró unos ingresos de 15.273 millones de pesetes y cuntaba con una plantía de 2.600 trabayadores.[3]
Sicasí, foise producidendo una perda progresiva de la cuota de mercáu d'un 19,1% en 1990 a un 12,3% en 1995.[4] En payares de 1995 el grupu Iberian Beverage Group (IBG) adquirió a la familia Duffo el 51% de La Casera. El grupu taba formáu pol grupu cerveceru Bavaria (controláu pola familia colombiana Santu Domingu), la familia belga Bergruven y Westford y por un fondu d'inversiones estauxunidense especializáu na reestructuración d'empreses.[4]
N'avientu de 1995 el númberu de trabayadores de La Casera amenorgárase a 935 y la marca presentó un plan de viabilidá qu'incluyía despidos de más de 400 persones y el zarru de delles fábriques.[5] Los sindicatos protestaron contra esti plan y n'abril de 1996 apautóse que solo se despidieren a 260 persones (el 29% de la plantía).[6] En mayu de 1996 IBG facer col control del 100% del accionariado de la empresa.[7] A finales de 1996 la empresa empezó a esportar a Cuba, Colombia, Marruecos y Arxelia.[8] En 1997 la empresa empieza a tener perdes en llugar de beneficios.[9]
En febreru de 1999 el fondu d'inversiones francés Paribas mercó un 13% de les aiciones de La Casera al grupu Bavaria.[10] Bavaria vendiera yá un 27% a la familia Berggruen.[10] A partir de marzu de 1999 La Casera volvió tener beneficios.[9][11]
N'avientu de 1998 Coca-Cola alcuerda adquirir les marques de Cadbury Schweppes. Esti alcuerdu primeramente escluyía a Estaos Xuníos, Francia y Sudáfrica.[12] La Casera recurrió ante los tribunales de compentencia mercantil españoles y comuñales porque un alcuerdu asina produciría que'l 72% per cientu de los refrescos fueren comercializaos pola compañía de Coca Cola, y esto fadría tolos locales nel sector de la hostelería contrataren con Coca Coca'l so suministru, llevando a una situación asemeyada a la del monopoliu.[13] Pepsico compartía la tesis de La Casera y realizó les mesmes reclamaciones.[14] Por causa de estes reclamaciones Coca Cola alcordó que l'alcuerdu nun s'aplicara a nengún país de la Unión Europea (salvu Reinu Xuníu, Irlanda y Grecia) y que, nel mesmu continente, tampoco s'aplicara a Noruega y Suiza.[15]
En mayu de 1999 IBG adquirió'l 65% del grupu Kalise La Menorquina por 29600 millones de pesetes. El grupu Kalise La Menorquina taba en poder del grupu norteamericanu TLC Beatrice International.[16] A partir del añu 2000 La Casera empezó a esportar el so productu a Italia.[17]
En 2001 el grupu británicu Cadbury Schweppes mercó La Casera por 19.467 millones de pesetes.[18] Anque comercializaba marques como la tónica Schweppes, Trina o Oragine, La Casera pasó a suponer una octava parte de les sos ventes.[19]
En payares de 2005 Cadbury Schweppes llegó a un alcuerdu colos fondos d'inversión Lion Capital y Blackstone pa vende-yos les sos bébores n'Europa continental por 1850 millones. Ente eses marques taben La Casera y Trina.[20]
En 2001 Cadbury Schweppes mercara la marca Orangina y en 2008 pasó a llamase Orangina Schweppes. En 2009 el grupu xaponés Suntory adquirió la empresa Orangina Schweppes, que de la mesma yera propietaria de La Casera.[21] La Casera ye propiedá de Orangina Schweppes.[22]
La tradicional botella de cristal de La Casera col tapón de porzolana vender en páxina web como eBay como oxetu de coleición. En 1999, con motivu del 50 aniversariu de la marca, salió al mercáu una edición conmemorativa de la so famosa botella de cristal. Fabricáronse más de 1 millón de botelles pa la ocasión, retruques exactos de les que dexaron de vendese nos 70.
Publicidá ya imaxe de marca
editarLos consumidores españoles dicen "casera" en cuenta de dicir gaseosa.[19] A lo llargo de la so historia, la publicidá foi revistida con carauterístiques tradicionales unes vegaes y con carauterístiques modernes y xuveniles n'otres ocasiones, pa poder seducir a tolos consumidores.[19] Unu de los sos eslóganes más conocíos ye'l de "Si nun hai Casera vamos", del que llegaron a faer un pasudoble pa un anunciu en 2005.[23] En 2010 hubo una campaña publicitaria qu'asitiaba al productu nel escenariu del cómic 13 Rue del Percebe, de Francisco Ibáñez.[24]
Hasta principios de los años 90 na botella apaecía una casina sonriente, ilustrando'l nome de la marca, que formaba parte del logo. Esti diseñu foi recuperáu nel 2008.
Asina mesmu, La Casera ye la bébora preferida del personaxe lliterariu Manolito Gafotas.
Foi'l primer patrocinador n'España de baloncestu, y participó n'acontecimientos deportivos como la Vuelta a España, el Tour de Francia o la Copa América, patrocinando en 1992 la primer participación del equipu español.
A la gaseosa d'esta marca dacuando llámase-y "La Casera blanca" o, a cencielles, "blanca", pa estremala del refrescu de llimón de la mesma marca.
El tintu de branu
editar
Ye un cóctel veraniegu onde s'entemez gaseosa o un refrescu de llimón con vinu tinto. N'España preparóse bien davezu con La Casera, por ser la marca más popular de gaseosa. Tamién puede entemecese cerveza con gaseosa pa producir la cerveza clara.
El tintu de branu da nome a dos ensayos d'Elvira Lindo apaecíos en 2001 y 2002: Tintu de branu y Tintu de branu 2: el mundu ye un pañuelu, de Madrid a Nueva York.
Productos
editar- Gaseosa La Casera *
Cola La Casera * Llimón La Casera Naranxa La Casera Tintu de branu La Casera (vieno con gaseosa, cóctel yá preparáu)
Referencies
editar- ↑ Fernando Múgica (10 d'avientu de 1995). Equí sí hai muncha Casera. El Mundo. https://www.elmundo.es/papel/hemeroteca/1995/12/10/cronica/70104.html.
- ↑ Javier Olave, La Chispa de tola vida, Hestoria de la Coca Cola n'España, Planeta, 2003
- ↑ 3,0 3,1 3,2 Ferrán Sales (21 de xineru de 1986). La empresa de gaseoses La Revoltosa, condergada a pagar un millón de pesetes por utilizar envases de La Casera. El País. https://elpais.com/diario/1986/01/21/sociedad/506646002_850215.html.
- ↑ 4,0 4,1 Pedro Gómez (20 d'abril de 1996). El nuevu dueñu de La Casera detecta una delda fiscal mayor de la conocida. El País. https://elpais.com/diario/1996/04/20/economia/829951220_850215.html.
- ↑ Plan de viabilidá de La Casera. El País. 29 d'avientu de 1995. https://elpais.com/diario/1995/12/29/economia/820191615_850215.html.
- ↑ La direición de La Casera y los sindicatos apauten l'amenorgamientu de 260 emplegos. El País. 30 d'abril de 1996. https://elpais.com/diario/1996/04/30/economia/830815216_850215.html.
- ↑ IGB toma'l control del 100% del capital de La Casera. El País. 21 de mayu de 1996. https://elpais.com/diario/1996/05/21/economia/832629622_850215.html.
- ↑ Efe (7 de payares de 1996). Reestructuración en La Casera. El País. https://elpais.com/diario/1996/07/11/economia/837036012_850215.html.
- ↑ 9,0 9,1 La Casera vuelve a los beneficios. El País. 26 de marzu de 1999. https://elpais.com/diario/1999/03/26/economia/922402825_850215.html.
- ↑ 10,0 10,1 Efe (12 de febreru de 1999). Paribas merca'l 13% de La Casera. El País. https://elpais.com/diario/1999/02/12/economia/918774028_850215.html.
- ↑ La Casera preve aumentar un 20% la so resultancia. El País. 20 de mayu de 1999. https://elpais.com/diario/1999/05/20/economia/927151217_850215.html.
- ↑ Juan Carlos Gumucio (12 d'avientu de 1998). Coca Cola adquier les marques de bébores de Cadbury Schweppes por 260.000 millones. El País. https://elpais.com/diario/1998/12/12/economia/913417213_850215.html.
- ↑ La Casera va recurrir ante Competencia'l pactu de Coca-Cola y Schweppes. El País. 17 d'avientu de 1998. https://elpais.com/diario/1998/12/17/economia/913849217_850215.html.
- ↑ Santiago Hernández (22 d'abril de 1999). Bruxeles decide investigar la compra de Schweppes por Coca Cola y retrasar la operación. El País. https://elpais.com/diario/1999/04/22/economia/924732020_850215.html.
- ↑ Santiago Hernández (25 de mayu de 1999). Coca-Cola esclúi del alcuerdu de compra de Schweppes a la mayor parte de la XE. El País. https://elpais.com/diario/1999/05/25/economia/927583206_850215.html.
- ↑ La Casera compra'l 65% de La Menorquina por 29.600 millones. El País. 28 de mayu de 1999. https://elpais.com/diario/1999/05/28/economia/927842422_850215.html.
- ↑ La Casera entra nel mercáu italianu. El País. 7 d'ochobre de 1999. https://elpais.com/diario/1999/10/07/economia/939247227_850215.html.
- ↑ Fernando Sánchez de Rojas (25 de xunetu de 2001). Schweppes merca La Casera por 19.467 millones. Cinco Días. http://cincodias.com/cincodias/2001/07/25/empresas/996068387_850215.html.
- ↑ 19,0 19,1 19,2 Ente'l pasudoble y el 'hip-hop'. El País. 15 de xineru de 2006. https://elpais.com/diario/2006/01/15/negociu/1137333804_850215.html.
- ↑ Schweppes viende La Casera, Trina y el restu de la so división de bébores n'Europa por 1.850 millones. El País. 21 de payares de 2005. http://economia.elpais.com/economia/2005/11/21/actualidad/1132561982_850215.html.
- ↑ «Historia». Orangina Schweppes. Archiváu dende l'orixinal, el 2016-09-01. Consultáu'l 7 de febreru de 2016.
- ↑ Camilo S. Baquero (4 de xunetu de 2014). Schweppes saborguiar en Barcelona. El País. http://economia.elpais.com/economia/2014/07/04/actualidad/1404501218_650561.html.
- ↑ La Casera recupera la so eslogan más tradicional na nueva campaña. Cinco Días. 5 de xunetu de 2005. http://cincodias.com/cincodias/2005/07/05/empresas/1120570793_850215.html.
- ↑ La Casera camudar a la Rue de la Perceba. El País. 9 de mayu de 2010. https://elpais.com/diario/2010/05/09/negociu/1273410214_850215.html.
Enllaces esternos
editar- Páxina oficial
- L'anunciu del toreru, ganador del Festival de Publicidá de San Sebastián
- Spot de 2010 empobináu por Javier Fesser
